Brand Building
Construindo Colaborativamente o Tronco da Marca  
A partir da análise das múltiplas percepções subjacentes à Marca e do posicionamento de Players de Mercado, emerge a sÃntese virtuosa definida colaborativamente no Tronco ou Plataforma da Marca.
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A mesma é desenvolvida em duas partes interdependentes e alinhadas, compreendida pela: Â
1) IDENTIDADE ORGANIZACIONAL: representa a sÃntese da Cultura Organizacional que norteia o rumo da organização. É composta pelos seguintes elementos:  
- Essência: expressa a caracterÃstica mais intrÃnseca da cultura organizacional, a partir da qual emergem: Valores, Missão e Visão.
- Valores: são os princÃpios básicos que norteiam as decisões do dia a dia e determinam como os eventos e a comunicação são interpretados e recebem significado.
- Missão: é uma acepção clara e compartilhada que expressa a razão de ser da Organização e define sua contribuição na sociedade, visando mobilizar, integrar e identificar o capital humano do qual emerge.
- Visão: é o norte inspirador e mobilizador que reflete o pensamento integrado a respeito de onde a Marca quer chegar; devendo estar alinhada aos seus valores centrais.Â
- Visões com foco apenas no mercado não costumam trazer suficiente estÃmulo, criatividade e energia, tornando se demasiadamente similares aos Players.
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2) IDENTIDADE DA MARCA: é o produto final da análise entre todas as dimensões em torno da Marca, na qual a Identidade Organizacional cumpre um p
apel central. Está composta pelos seguintes elementos: Â
- Personalidade: a postura que a Marca terá frente às complexas inter-relações na qual está inserida. Quais são os atributos de imagem que a diferenciam e como ela quer ser percebida.
- Posicionamento: constitui a base da diferenciação significativa - o que faz a marca ser única e especial - que, em geral, conduz a sua polÃtica de Comunicação. Emerge da ponderação entre a Identidade da Marca e o nicho de Mercado na qual ela se diferencia.
- Linguagem: definição do tom de Comunicação a ser estabelecido com os diversos públicos de interesse.
- Identidade Visual: representação gráfica da sÃntese virtuosa da Marca, geralmente caracterizada por:
- Logotipo: como o nome da Marca é representado graficamente;
- SÃmbolo: representação não verbal que costuma acompanhar o Logotipo;
- Slogan: o endosso da marca, frase ou palavras, que numa linguagem publicitária, sintetizam da forma mais completa possÃvel o posicionamento da mesma.Â
A profunda análise e insumos coletados na etapa das RAIZES-ETHNO BRAND são sintetizados em forma de:
- Redes Conceituais: quais são as citações, conceitos, categorias de conceitos mais presentes e a relação entre eles;
- Mapas Cognitivos: sintetizam o canal, a freqüência e os vÃnculos estabelecidos entre conceitos e mensagens emergentes;
- Dados EstatÃsticos: medidas de centralidade, coesão, caracterização de redes e sua clusterização;
- Estudos de Mercado: principais indicadores do segmento e o posicionamento dos principais players de mercado;
- Tabelas de Ações Emergentes: quais são as ações que os próprios colaboradores e Stakeholders apontam para desenvolver a comunicação e a interconectividade.
 
