Brand Building:

Definimos e alinhamos Colaborativamente a Identidade Organizacional e a Identidade de Marca



A partir da análise das múltiplas percepções subjacentes à Marca e do posicionamento de Players de Mercado (coletadas na etapa Ethno Brand), emerge a síntese virtuosa definida colaborativamente no Tronco ou Plataforma da Marca

 

 
A Plataforma da Marca é desenvolvida em duas partes interdependentes e alinhadas, compreendidas pela:
 
  • Identidade Organizacional: institucionalizada na essência, valores, missão e visão.
  • Identidade da Marca: composta pela personalidade, posicionamento, linguagem e identidade visual.
 
Acreditamos que a construção de uma Marca, capaz de se sustentar no longo prazo, exige uma estratégia que, além de compreender antropologicamente as mudanças no comportamento do Consumidor, captar as percepções dos principais Stakeholders e o posicionamento dos Players de mercado, se baseie no DNA organizacional, tendo a Identidade Organizacional como núcleo de diferenciação e autenticidade. 
 
Denominamos este processo de construção da Marca como Branding Emergente, que organicamente acontece de "dentro para fora - inside-out" e "de baixo para cima - bottom-up", ou seja, parte da Cultura Organizacional e busca um alinhamento adequado entre o que a Marca diz e o que a Marca faz em cada relacionamento. 

 

 

 

 
 

  • Organizational Identity:
    Definindo o DNA Organizacional:

    Síntese emergente do estudo da Cultura Organizacional institucionalizada na: Essência, Valores, Missão e Visão.

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  • Brand Identity:
    Construindo a Identidade da Marca:

    Produto final da análise entre todas as dimensões em torno da Marca, definida pela: Personalidade, Posicionamento, Linguagem, Identidade Visual, Logotipo, Símbolo e Slogan.

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Desenvolvendo Marcas fortes e Organizações Saudáveis a partir de uma abordagem emergente e orgânica

                         Tree Branding: The Inside-out & Bottom-up Branding