É um instrumento estratégico de Gestão da Marca, orientado aos Decisores da Organização, que sintetiza os principais resultados das etapas: Ethno Brand e Brand Building.

Seus objetivos são:

• Institucionalizar o Tronco da Marca;
• Mostrar a abrangência e importância dos vínculos estabelecidos entre a organização e seus públicos de interesse;
• Ajudar a Desenvolver uma Cultura Organizacional orientada a Marca.